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30 ans et plus beau que jamais : L'a18

Par Dave J. Moore, archiviste et historien de la marque

Publié en 2017

De temps en temps, un produit destiné à devenir intemporel fait son apparition. Pour Carhartt, le bonnet (de quart) A18 correspond tout à fait à cette description. Il a été introduit il y a 30 ans, et on peut aujourd'hui le trouver sur les sentiers et les campus universitaires, dans les stades de football et les salles de concert, et un peu partout entre les deux. Il a été produit dans presque toutes les couleurs du monde, avec de nombreux logos customisés brodés dessus. Simple mais cool, élégant mais durable, il n'est pas surprenant que l'A18 se soit fait une place dans tous les milieux.

Épreuve pour la promotion du bonnet et de chaussettes en tricot, 1987

1987 a été la première année où le classique "Knit Watch Cap" (Bonnet de quart tricoté) de Carhartt, l'actuel A18, a été mis à la disposition des clients. Aussi était-il naturel qu'environ 100 ans après qu'Hamilton Carhartt ait créé une légende avec sa salopette, une nouvelle icône soit sur le point de rejoindre la gamme de produits Carhartt.

Casquette du centenaire de Carhartt, 1989

Initialement donné en cadeau à l'achat, ou GWP ("Gift with purchase"), l'A18 partage la façon dont il a débuté avec plusieurs autres accessoires clés, notamment les chaussettes et les gants de travail.

En ce qui concerne les options de couleur, la sélection originale était soit Marron Carhartt, soit, eh bien, Marron Carhartt.

Mais depuis lors, l'A18 a été produit en 55 couleurs additionnelles. De Mandarine à Violet foncé en passant par Vert Armée, elles constituent toutes un élément clé de l'ADN de l'A18. Les éditions spéciales avec divers logos brodés sont également devenues un élément constitutif de la marque, et nombreux sont les fidèles de Carhartt qui ont également apposé leur propre logo sur un ou deux bonnets.

Options de couleur A18, 2009

Au cours des 30 dernières années, l'A18 est passé d'un article cadeau à l'un des produits Carhartt les plus vendus. Durant ses premières années d'existence, il a contribué à créer un climat de confiance pour la marque, au-delà des produits traditionnels comme les vêtements d'extérieur ultra-résistants.

Aujourd'hui, l'A18 est un accessoire polyvalent ; l'article qui complète toute tenue avec une protection supplémentaire et du style. Puisse le succès de ce bonnet se poursuivre pendant encore 30 ans.