Detroit to Amsterdam

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DE DÉTROIT À AMSTERDAM

PAR KATIE OKONOWSKI, STAGIAIRE ARCHIVE
Publié en 2020

Les racines de Carhartt se trouvent aux États-Unis, mais saviez-vous que l’entreprise a commencé à lancer des activités à l’échelle mondiale dès le début des années 1900 ? Des débuts de l'entreprise à la fin des années 1800, le fondateur Hamilton Carhartt s'est forgé une réputation de fabricant de vêtements de qualité pour les travailleurs industriels. Il a constaté que la demande de vêtements de travail s’étendait au-delà des États-Unis et a cherché à développer l'entreprise à l'international. En 1915, Carhartt avait investi dans des entrepôts et des usines dans plusieurs grandes villes canadiennes telles que Vancouver, Toronto et Montréal, et avait même installé une usine à Liverpool, en Angleterre.

Les retours aux États-Unis et sur les marchés étrangers ont été extrêmement positifs et des témoignages de clients venaient même de l'étranger.

Cette division est depuis devenue Carhartt Europe, et s’est concentrée à réintroduire les vêtements de travail Carhartt sur le marché européen pour la première fois depuis des décennies. À la fin des années 2000, les clients « de l'autre côté de l'océan » pouvaient acheter une grande variété de produits Carhartt classiques.

Le succès de Carhartt au Canada a permis d'élargir l'offre de produits. La première publicité Carhartt connue pour des articles pour femmes a été produite par notre division canadienne en 1917.

Les années 1920 ont été connues pour être une période de prospérité économique et Carhartt a profité d'une forte demande pour ses produits. L'entreprise a étendu sa présence à l'étranger en créant une usine à Paris, en France.

Malgré le succès international de l'entreprise, le krach boursier de 1929 a déclenché la Grande Dépression et, par conséquent, le pire ralentissement économique de l'histoire des USA. États-Unis.

Les effets se sont fait sentir dans le monde entier et les consommateurs ont énormément réduit leurs achats. Carhartt a donc été contraint de réduire ses activités, à vendre certaines de ses usines internationales pour couvrir ses coûts et à se concentrer uniquement sur les marchés américains. Seules quelques usines sélectionnées ont continué la prodution au cours de cette période. Bien que la société se soit finalement remise de ces revers financiers, il faudra près de 60 ans avant que Carhartt ne commence à s’établir à nouveau au-delà des États-Unis.

Ils étaient à l'origine uniquement disponibles auprès de certaines boutiques puis Carhartt Europe a récemment lancé un site Web pour permettre aux clients de trouver plus facilement leurs vêtements de travail.

En 1925, Hamilton Carhartt déclare : 

“ « Parfois, je prends un moment et je pense à tous ces très nombreux hommes fidèles, dévoués et consciencieux qui travaillent dur. Ils sont la colonne vertébrale des États-Unis, du Canada, de la Grande-Bretagne et de la France et ces hommes portent quotidiennement la salopette que je fabrique. Dans ces moments, je reste profondément humble face à mon devoir envers ces hommes. Je serais un traître à cette vaste armée de bâtisseurs du monde si je ne leur donnais pas le meilleur de ce que j’ai en moi. » ”


Alors que Carhartt WIP gagnait en notoriété, l'engagement principal de Carhartt dans la production de vêtements robustes et résistants a permis à ses dirigeants d'élaborer des stratégies quant à la meilleure façon de réintégrer le marché européen des vêtements de travail.

Alors que Carhartt WIP gagnait en notoriété, l'engagement principal de Carhartt dans la production de vêtements robustes et résistants a permis à ses dirigeants d'élaborer des stratégies quant à la meilleure façon de réintégrer le marché européen des vêtements de travail.

Le siège européen de l'entreprise se trouve à Amsterdam, où toute l’équipe travaille dur pour s'assurer que Carhartt s’impose comme la marque incontournable vers laquelle se tourner pour des produits robustes, et ce, quel que soit le pays dans lequel vous vivez.

“ Quand un client européen achète un article Carhartt, il achète la qualité, une coupe et tout ce qu'il attend de ses vêtements de travail. ”
-Mark Valade, PDG / Président du conseil d'administration

PRODUITS mentionnés dans l'article
Carhartt  DARK BROWN RELAXED FIT DUCK BLANKET LINED DETROIT JACKET - front Carhartt    - back Aperçu rapide

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Carhartt  BLACK DETROIT RUGGED FLEX® WATERPROOF S3 8 INCH SAFETY BOOT - front Carhartt    - back Aperçu rapide

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