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Un logo qu'on aime : Le classique wagon dans le cœur, Car in Heart

Dave J. Moore, archiviste et historien de la marque

Ici chez Carhartt, nous avons créé de jolis vêtements emblématiques au fil des ans. L’amour de nos clients pour ces produits leur ont permis de conserver une place de choix dans nos collections pendant de très nombreuses années. Mais nos icônes ne se limitent pas aux salopettes et vestes légendaires de Carhartt. L'une de nos marques d'origine, « Car in Heart », illustre non seulement les débuts de la société Hamilton Carhartt Overall, mais représente également notre identité de marque.

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Logo « Car in Heart », années 1920

Le logo « Car in Heart » était l’un de nos premiers logos, mais ce n’était pas le tout premier. Voici le logo le plus ancien qui figure dans les archives de Carhartt. Il a été utilisé de 1889 aux environs de 1900.

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Logo « Car Plus Heart », vers 1900

Comme vous pouvez le constater, le logo lui-même ne contenait pas le nom de la société. Il utilisait des images d’un wagon de train et d’un cœur pour créer une représentation symbolique de notre marque : wagon + cœur = Carhartt. Le logo « Car Plus Heart » était utilisé dans les catalogues et sur les supports marketing (y compris les énormes bannières 8' x 9' disponibles pour les vendeurs), ainsi que sur les étiquettes des vêtements. Le modèle du logo (un losange sur un fond rectangulaire) était courant parmi les entreprises contemporaines qui employaient également des travailleurs syndiqués.

À la fin du XXe siècle, le logo « Car in Heart » fait ses débuts. Il s’est avéré avoir une certaine présence et a servi de logo principal à la marque jusqu’au début des années 1960. Contrairement à son prédécesseur, il mettait clairement l'accent sur la marque Carhartt. Les premières versions incluaient « Carhartt » ou « Carhartt's » en caractères d'imprimerie.

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« Car in Heart » avec caractères d'imprimerie, vers 1900

Le nom a ensuite été remplacé par une police scripte, qui est probablement la forme de logo la plus répandue.

Le logo « Car in Heart » est apparu partout, y compris sur les documents marketing, étiquettes de vêtements, les macarons et les en-têtes de la société. Une citation célèbre du fondateur de la société Hamilton Carhartt était « Les célèbres boutons Wagon et Cœur sur les salopettes Carhartt sont utilisés pour protéger l'acheteur de toute substitution. Chaque véritable salopette Carhartt en est ornée. »

agrandir l'image Bouton Carhartt, vers 1889
Bouton Carhartt, vers 1889

Même le tout premier coupon de réduction Carhartt, qui offrait au porteur une remise de 25 cents sur le prix d'une salopette, portait le fameux logo « Car in Heart ».

agrandir l'image Coupon, vers 1925
Coupon, vers 1925

Bien que l'apparence générale soit restée la même, plusieurs slogans sont apparus dans le cœur au fil des ans, notamment : « Union Made » (Fabriqué par un syndicat), « Master Cloth » (Tissu d'excellence), « Eight Hour Work Day » (Journée de travail de huit heures), et « From Mill to Millions » (Des usines à des millions de porteurs).

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Logo Eight Hour, années 1920

Sur les vêtements, l'inscription « Carhartt » dans le logo apparaît à la fois horizontalement et en diagonale. La version diagonale a été utilisée à partir de 1950 environ. C'était le cas le plus répandu sur nos casquettes de chemin de fer, mais on pouvait également le voir sur quelques autres pièces sélectionnées.

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Logo en diagonale, vers 1950

Le « Car in Heart » n'était pas simplement un logo, mais un symbole de la manière dont nous menions nos affaires. C'était une philosophie centrée sur la générosité. Hamilton Carhartt était un pionnier des droits des travailleurs, ce qui se reflétait dans la manière dont il traitait ses employés et ses clients. Il a également soutenu de nombreux efforts caritatifs, une tradition que l'entreprise perpétue encore à ce jour.

Au lendemain de la Première Guerre mondiale, l'Europe était peuplée de nombreux orphelins. Le Comité franco-américain pour la protection des enfants de la frontière a été créé et est devenu l'un des principaux organismes de secours pour ces enfants.

Hamilton Carhartt a impliqué son entreprise pour envoyer des salopettes pour enfants en France. La directrice du comité, Erica Thorp, a écrit à Hamilton : « Au-delà de leur utilité, ces salopettes sont tellement belles ! Les garçons se sentent vraiment « bien habillés » et les villageois se promènent juste pour montrer leurs « pantalons américains ». »

agrandir l'image Enfants français portant la salopette Carhartt, 1918
Enfants français portant la salopette Carhartt, 1918

Hamilton ressentait également un profond désir de s'impliquer dans des organisations qui soutenaient les professionnels du secteur qui l'avaient aidé dans le développement de son entreprise au départ, les cheminots. Il fut un partisan fidèle du foyer américain des chemins de fer d'Amérique pour personnes âgées et handicapées, situé à Highland Park, dans l'Illinois. Au début des années 1900, Hamilton a offert des meubles pour le foyer, donné plusieurs voitures, ainsi que de l'argent et même des actions de sa société, qui leur permettaient de toucher des dividendes annuels. Le directeur du foyer, John O'Keefe, a écrit : « Aux premières heures du foyer, le nom de Carhartt est apparu comme un ami fidèle des hommes sans défense qui étaient forcés de chercher refuge et protection. »

agrandir l'image Foyer des employés de chemin de fer âgés et handicapés d'Amérique
Foyer des employés de chemin de fer âgés et handicapés d'Amérique

Comme vous pouvez le constater, l’histoire de Carhartt est celle d’une entreprise qui témoigne son amour. Le logo « Car in Heart » illustrait parfaitement la philosophie de l'entreprise. Nous sommes fiers de perpétuer cette tradition en offrant encore aujourd'hui à nos clients le meilleur équipement possible et en poursuivant les efforts de Hamilton pour aider les personnes dans le besoin.

PRODUITS MENTIONNÉS DANS L'ARTICLE
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